高端化，是化妆品行业发展的一个重要趋势。不仅许多国际大牌都追求高端高价，甚至一些国产品牌也开始走上高端化的道路，然而无论如何，在高端化上，国产品牌还是比拼不过国际品牌。

我们印象中高端的化妆品，大概一件在400元以上，部分国际大牌一瓶霜能卖到三四千，在化妆品市场中，这些都已经算是非常昂贵。然而贵，从来都没有限制。今年五月份之时，国际品牌娇兰发布了由雕塑和玻璃艺术家Aristide Najean设计的香水“Bouquet de la Mariée Murano Edition”，每件售价高达2.7万美元（约合人民币19.6万元），虽然品牌方只生产了10件该产品，但据悉，这10件均已售完。

一瓶香水19.6万元，非皇亲贵族不能买也。这款香水由浓缩的花朵制成，瓶身贴有69只金蜜蜂，瓶口则装饰了一束盛开的Murano玻璃花，娇兰称，这象征着香水“永不凋谢”。

(资料图片仅供参考)

然而天知道，更有缺钱的大众知道，香水不会“永不凋谢”，身上的香味甚至不能维持半天，花上19.6万元买一瓶香水，根本就是价值抵不上价格，消费者亏到底，品牌商赚上天。

这种“超高端”的化妆品在行业中并非就此一例，比如莱珀妮（La Prairie）的“臻爱铂金”(Platinum Rare)系列面霜单价便高达1690美元（约合人民币12256元），美妆品牌Valmont的La Quintessence des Glaciers系列礼盒在去年发布的“2022”版定价为4000美元（约合人民币2.9万元）。

这些高端化妆品虽然都没有19.6万元的香水那么夸张，但是在化妆品行业的价格排名中也已经是名列前茅。一根口红卖到四五百，一瓶面霜卖到一两千，就已然是非常昂贵。

超高端化妆品真有市场吗？至少娇兰这款19.6万元的香水，仅生产的10瓶都已经卖出去了。众所周知，在国外，富裕的人不胜枚举，这19.6万元对他们而言或许不过是一餐饭钱，根本不足挂齿。娇兰生产这款香水，当然是把目标群体放在了富豪身上。至于那些平民百姓，爱买不买。

在这样的思维之下，超高端化妆品确实有搞头。在中国，大手大脚的富豪也不在少数。前段时间，张雨绮在直播卖羊毛被的时候便说了一句，699元连一双袜子都买不了。看见没，对于这些富豪来说，不够贵的东西他们甚至都不想买。

随着消费的升级，高端化的确是品牌正确的发展趋势，但是过度高端，就是过度超前，把一件产品抬到本不属于它的价格高度，是品牌商的一种黑心行为，为消费者所恶。

天价化妆品不应该存在，至少现在不应该。除非你在产品包装上镶嵌了金银宝石，不然一款化妆品无论如何都不可能达到10万元以上的高价。化妆品，尤其是护肤品，首先要讲究的应该是功效与安全，而不是艺术、金银这些噱头，毕竟大多数消费者是为了美容化妆才买化妆品的，而不是为了买金银财宝收藏，像娇兰这款天价香水就有故弄玄虚之虞。

总而言之，化妆品高端化可以，但不能过度高端。